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- 关于流氓的盛宴 | Dake Zhu's speech:A personal renaissanceDake Zhu's speech:A personal renaissance
返回主要文论著作 流氓的盛宴 当代中国的流氓叙事 本书原为作者博士论文,经修改增补后,由三辉图书出版公司购买新星出版社书号后出版,问世仅一个月,尚未来得及举办首发式,就被当局查禁,与之同时查禁的还有近十本图书,其中包括张怡和的《往事并不如烟》。所以它是一本“零首发”的思想图书。但本书的命运此后却出现了戏剧性反弹:本书一直在互联网上销售,成为最热销的学术书籍,数年中卖出20-30万册,成为作者所有作品中买的最好的一本。它所谈论的话题,直到今日还有重要的现实认知意义。 【戴错的帽子】在悉尼科技大学毕业典礼上,闹出了一个乌龙:办事员给朱大可误戴硕士帽,而在拍照后才发现他是本届唯一的博士,这才改戴了圆形的博士帽,而这张乌龙照片却成了他本人的最爱。 在本书第一章中, 朱大可如是说: 早在八十年代,流氓主义打开了自己的话语通道,成为先锋文化和大众文化的主流;而在九十年代,国家主义话语卷土重来,成为支配公众心灵的利器,而其间出现的金庸的《鹿鼎记》,是流氓主义和国家主义互相拥抱的初级实验;最后,在21世纪零年代,以《英雄》为标记,这两者由对峙走向了完全的媾和。这既是意识形态的结盟,也是美学的联姻。武士的剑法和暴君的箭法被调度进了统一的场景,流氓主义的潇洒美学(江湖刺客的情义风采)和极权国家主义的整齐美学(整齐划一的军队阵列)相得益彰,共同构筑起了“和平”壮阔的文化景观。 《流氓的盛宴》到底写了什么? 它为什么被禁?它的问题究竟出在哪里?它到底是一种什么样的坏书? 请看本书基本内容 《流氓的盛宴》目录 绪 论 中国流氓学简史 一、流氓研究的不同论域 1、流氓的古代分类;2、狭义流氓学;3、广义流氓学;4、“流氓”和“流氓主义”的语义辨认 二、现有流氓学成果及其缺憾 1、流氓学简史;2、流氓学的主要类型;3、流氓研究的成就与缺憾 第一章 国家主义转型及其美学跃进 一、国家主义的话语转型 国家美学的初次转型;2、国家美学的二度转型;3、红色话语的苏醒;4、帝国话语的泛滥; 二、国家主义和流氓主义的互动 1、流氓国家主义的崛起;2、历史、对偶制和对偶循环 第二章 身份与话语:流氓的故乡 一、中国社会的身份秩序 三重身份的迷津;2、身份的辨认程序;3、身份秩序的间隙性瓦解 二、身份的修复 流氓之痛和身份焦虑;2、身份的修复;3、代偿与替身 第三章 流氓话语:反讽的新世界 一、色语、酷语和秽语 色语:密室生涯的终结;2、酷语;风行数千年的公共话语;3、秽语(脏词):父权对母权的政变 二、流氓叙事 言说与书写的叙事功能;2叙事中的流氓偶像 三、阅读与书写的反讽 话语的正谕体系;2、话语的反讽体系 四、当代流氓主义的话语模式 1、当代流氓主义的日常美学;2、现代流氓话语的基本类型 第四章 1920~1960:当代流氓话语的历史起源 一、“五四”和“新文化”:酷语的起源 1、五四运动的身体酷语;2、新文化运动的酷语关键词;3、“新流氓主义”:酷语、色语和秽语的起源 二、酷语的演进:鲁语和仇恨政治学的崛起 1、“鲁语”的崛起;2、“恨语”及其鞭子语像 三、上山下乡:新流氓话语的摇篮 1、红色流氓的政治挫败;2、地下沙龙:意识形态的反叛象征;3、民间话语的三位一体 第五章 1980:新流氓话语的租借与复兴 一、八十年代的流氓语境 1、新流氓起源:身份的总体危机;2、酷语的租借;3、色语的租借;4、流浪话语的租借 二、崔健摇滚:本土流氓话语的崛起 1、中国摇滚的诞生;2、崔健:一无所有的流氓 第六章 非非、莽汉、撒娇:流氓话语的诗歌摇篮 一、先锋诗人:流氓话语的先驱 1、流走的命题;2、校园先锋主义;3、第三代实验诗歌大展 二、“非非主义”和流氓美学 1、话语革命来了;2、第一个“下本身” 三、“莽汉主义”与草莽诗学 1、口语大爆炸;2、盲流的游吟诗人 四、撒娇派及其犬儒哲学 1、耳朵的失误和诗歌夜莺的歌唱;2、新犬儒主义的兴起 第七章 王朔主义:众痞的玩世喜剧 一、小说反讽的苏醒 1、刘索拉与学院嬉皮文学;2、徐星:流氓叙事的先驱 二、“王朔主义”的诞生 1、生命中不能承受之轻;2、话语的复仇;3、王朔式反讽 三、电影与美术的视觉变法 1、第五代导演的话语变法;2、视觉艺术的颠覆运动 第八章 1990~2000:文学里的流氓面容 一、痞子短语和流氓的面容 1、文化衫和泼皮短语;2、新痞子主义造型的诞生 二、乡村叙事:农民的仇恨与暴力 1、杨争光的方言叙事;2、莫言的肉刑之歌;余华的喋血书写 三、流氓小说三部曲:手淫物语 废都,北方旧文人的阳具;2、米:江南流氓的欲望和病毒;3、王小波:色语大爆破的英雄 四、从优雅色语到自戕的尊严 1、虹影的优雅色语;2、棉棉:话语的自戕 第九章 口语、口吃、口交:后流氓主义的夜宴 一、口语地带:“新父亲”的面容 1、新口语小说:美元下的身份辨认;2、反讽叙事和正谕批评的冲突 二、口吃时刻:“结结巴巴”的先锋诗歌 1、伊沙的文化口吃;2、民族图腾和小便叙事 三、口交世代:“下半身”的造反宣言 “下半身”审判“上半身”;2、生殖器万岁,万岁,万万岁 四、“盘峰论战”:茶壶里的风暴 口语还是书语,这是一个问题;2、群雄逐鹿话语权力场 五、学术国家主义的崛起 1、国学复兴和“人文精神”讨论;2、知识界大裂变 第十章 视觉符号的解构运动 一、行为艺术:吃婴还是弑父 1、行为艺术年:2001的暴力叙事;2、“吃婴”和行为艺术的孤立状态 二、纪录片的流氓主义视界; 1、吴文光的“流氓关怀”;2、何处才是流浪的“彼岸”;3、记录美学:第一现场的目击证人 三、建筑的非国家主义化 1、摩天大楼的阳具政治;2、高楼顶部的“形而上学”;3、帝王话语的解体 第十一章 消费叙事、大话革命和符号资本 一、“消费叙事”及其流氓(妓女)的转型 1、蝴蝶的尖叫;2、乌鸦的舞蹈 二、白与黑:摇滚的裂变 九十年代的摇滚疗法;2、何勇:愤怒与退离;3、张楚的小男孩心语 4、地下摇滚的隐形滚动 三、零年代的大话革命和大话美学 1、脂粉英雄和无厘头话语;2、网络群众的大话运动;3、知识份子话语专权的终结;4、网络口蹄疫;5、结语:流氓主义的“天鹅绒革命” 四、色语的策略、逻辑及其敌人 1、色语的递进策略;2、色语的“四项基本原则”;3、两大“叙事”的世纪交战 五、流氓主义的“天鹅绒革命” 附录1:流氓的精神分析 附录2:主要参考文献 后记 再请看作者自述 后 记 “流氓”是一个长期纠缠着我灵魂的问题。在1994年,我为了写作《流氓的精神分析》,阅读了大量历史文献,做了将近十万字的笔记(这些笔记在一场离婚的浩劫中荡然无存),并最终凝结成一个近两万字的文本。这是我研究流氓问题的精神起点。那个文本后来成了有关流氓问题的重要文献。 我出走澳大利亚的过程,仿佛是对《分析》一文的身体性回响。将近八年的悉尼侨居生活,令我深切感受到了作为“精神流亡者”的尖锐的内在痛楚。我和那个我所居住的都市及其文化语境格格不入。由于个人生活的种种难以言喻的困境,我不得不以“异乡人”的身份漂泊在南太平洋上,像一枚自我闭抑的葫芦科果实。这种漫长的生命经验,融入了我对流氓的理性探查。 自1999年3月开始这个课题的研究、资料收集和写作以来,我的流氓研究至今已经持续了六年,其中初稿的写作时间为5个月左右,但此后的修改期却长达3年之久。整个书写过程跨越了两个世纪,可谓是一次“跨世纪写作”。另一方面,它也是一次横跨澳洲和亚洲的洲际写作。这种时空上的两重转换或飞越,构成了本书的一个耐人寻味的背景。 首先,必须感谢我的导师、历史学和社会学家冯崇义先生,如果没有他的严格指导,本书的完成是不可思议的。由于我本人在三年期间离开悉尼返回中国,冯崇义先生多次在澳大利亚和中国之间往返,提出了大量精彩的意见,也为我纠正了一些政治学和历史学上的谬误。他的睿智和洞察力给了我很多帮助。 2001年3月,我辞去了我在悉尼的《澳华时报》和新南威尔斯州教育部的职务,携母亲返回上海,开始了本书的资料收集和构思。我去过北京、南京、成都、武汉、青岛、深圳和香港,在许多访谈中获得了灵感,也收集了论文写作所需的资料。诗人张小波、李亚伟、马松、柏桦和杨黎,小说家北村,音乐人江小鱼、批评家张闳、叶檀、刘擎等,都给予了诸多的支持。本书中的不少观点都来自与他们交谈的启示。 感谢张颐武、郜元宝等友人所给予的鼓励和支持。也感谢我在澳大利亚的同事、现任深圳大学中文系主任的钱超英君,他有关澳大利亚华人文学的著述,尤其是用身份理论阐释海外华文文学的思路,曾给以我重要的启示。 本书的完成还应当感谢我的母亲。她在八十七岁的高龄之上,身患重疾,每年入住医院多达六次,急需我的全力照料,却仍然支持我的写作。她的理解为我的思考和写作提供了动力。 2005年8月30日于上海莘庄 相关资讯链接 微信读书推荐:朱大可《流氓的盛宴》 孔夫子旧书网书评:流氓的盛宴:献给我们这个“价值分崩离析的时代” 科学网:推荐朱大可《流氓的盛宴》(吕乃基) 新浪网:“流氓的盛宴”与“流氓的未来”(肖轶) 新民周刊:读书:被误读的“流氓”(思郁) 搜狐:朱大可:从澳洲异乡人到中国学人的回旋道路 中国新闻周刊:以“流氓”勾勒中国文化乱象 中华读书报:编只大筐装“流氓” 魏英杰:话语的革命——略述朱大可《流氓的盛宴》 豆瓣读书:时无英雄,使我等流氓倍感苍凉 哈佛燕京学社:学人评论《流氓的盛宴》 独立中文笔会:李对龙:推石上山的西西弗——读《流氓的盛宴——当代中国的流氓叙事》 书名:流氓的盛宴 出版社:新星出版社 策划:三辉图书出版公司 策划人:严搏非 出版日期:2006年11月 责任编辑:刘刚 返回主要文论著作
- 关于六异录 | Dake Zhu's speech:A personal renaissanceDake Zhu's speech:A personal renaissance
返回小说随笔著作 六异录 新书首发暨分享会(未遂) 本书出版日期为2020年9月,时逢大瘟疫和大封锁,一切线下讨论和分享活动不得不全部终止。但它却在读者中悄然游走,并赢得了他们的喜爱。 前往版权衍生项目 《六异录》自跋 朱大可如是说: 正是通过对欲望的窥视,我肤浅地握住了中国人的痛苦。而耐人寻味的是,我也看到了一个善于用快感掩饰痛苦的民族。他们善于用语词巫术营造各种幸福幻象,并在彼此祝福的语词按摩中度过终生。作为强大的幻象民族,中国向全世界提供了完备的样本。 ——朱大可 古典园林里的六异录 东方折扇环绕下的六异录 六异录插画,关于香道师 六异录之香道师 手持六异录 明清老宅里的六异录 六异录扉页 2021年4月9日新京报等媒体发起在线研讨会 《六异录》目录 点击小说标题阅读 1. 幻术师 2. 泣颂师 3. 香道师 4. 验毒师 5. 相骨师 6. 大字造师 自跋 相关资讯链接 喜马拉雅电台:六异录音频(晓露工作室倾情奉献) 蜻蜓FM:六异录音频(晓露工作室倾情奉献) 新京报/单向街书店:朱大可×朱琺×程衍樑 | 从三星堆面具到《六异录》里的中国故事 冰川思想库:这部“中国故事”为何写得如此奇诡香艳?朱大可《六异录》访谈录 王宏图:《六异录》:“语言魔术师”朱大可绘制人生欲望的全景图(北京晚报) 朱大可《六异录》:用文字的巫术,引燃一场欲望之火 豆瓣读书:怪力乱神?欲望的悲鸣 豆瓣书评:传奇故事里不止有传奇 书评:《六异录》:用小说探索人的欲望 网易书评:幻术、泣颂、相骨、香道......我们为什么爱东方神话故事? 作者自跋 欲望,是我这些年来持续研究的一个主题。欲望的触发和诞生,欲望的原型、现代欲望的形态及其生长样式,当代欲望生产所制造的文本,所有这些话题都是围绕欲望展开的。欲望是后现代哲学研究的核心对象。 本书试图借用佛家的“六识”(眼耳鼻舌身意)架构,以跟农业文明一起死亡的那些隐秘行业为题材,描绘农业文明时期“中国欲望”的基本样貌。通过故事主人公的欲望简史,读者可以看到欲望生长的隐秘进程。 什么是中国欲望?这个问题是写作者的首要问题。只要读一下文学史就不难发现,从诗经和楚辞开始,食欲、肉欲、情欲、功名欲和权力欲,这些基本的生命母题,早就成为古代欲望的主体,同时也是支配现代中国人的内在动力。欲望的载体是短命的,而欲望是永生的,超越了我们所能观察到的所有时空。东方欲望是中国人最强悍的文化遗产。 针对欲望迷津大规模生长和蔓延的现状,释迦摩尼尊者教诲说,“六识”点燃和照亮了人的欲望,但由于欲望和现实之间的巨大距离,痛苦应运而生,成为生命的最高本性。痛苦和欲望的比值是呈正向的:有多炽热的欲望,就会收获多强烈的痛苦。 正是通过对欲望的窥视,我肤浅地握住了中国人的痛苦。而耐人寻味的是,我也看到了一个善于用快感掩饰痛苦的民族。他们善于用语词巫术营造各种幸福幻象,并在彼此祝福的语词按摩中度过终生。作为强大的幻象民族,中国向全世界提供了完备的样本。 文学是语词巫术中的一种,而且是所有语词巫术中最笨拙的一种,它能有限地转达欲望,甚至点亮欲望,让它熊熊燃烧起来,却无法满足欲望。在人和欲望的博弈中,文学通常只能是纵火者,而宗教才是灭火者。这种意识形态分工注定了文学的属性。 但《六异录》无意成为欲望的点火者,它只是一组历史窥视的记录而已。它要以传奇的方式告诉读者,欲望是如何诞生、繁殖、饱和、衰退和幻灭的,又是如何制造生命的欢愉、痛苦和死亡的。你将看到一个发生在“三观”层级上的悖论:本书是一部关于欲望的神话,拥有虚构性文本的面貌,却试图真切地触摸中国人的欲望,以及因欲望而产生的幻象界。 毫无疑问,任何文学史都是欲望表达史。这些年来,“欲望”是我研究的重要对象。但以如此“文学”的方式传达中国欲望,对于我而言仍然只是一场艰难的语言实验,充满各种不可预知的危机。写作就是语词的探险,而针对欲望的宏大叙事是更危险的冒进。 自从长篇小说《长生弈》和中篇小说系列《古事记》出版以来,我向小说家的“转型”似乎变得不可逆转。这写作本身就包含着一种隐秘的欲望,那就是不仅要成为一个“会讲道理的人”,还要成为一个“会讲故事的人”。你一定会笑着指出,看哪,这是欲望增殖的一个典型案例。 根据事先的设计,六类异术、六位道师、六部感官和六种幻象,构成六部貌似独立的小说,它们应当在欲望母题上组合成精密的叙事共同体,分别从六种人类感官经验的通道,逼近中国欲望的本性。但在写完这组小说之后,我悲哀地发现,由于认知和技法的限定,我的表达根本无法企及事物的核心。我只能在它的外围打转,犹如一条绕着骨头幻象打转的笨狗。 不仅如此,由于文化自身的缘故,这组小说还散发出怪异和荒诞的气味,让那些喜欢做温情按摩的文学小资们感到不适。对此我唯有致以十二分的歉意。跟那些“类文学通俗读物”完全不同,文学不应当是语词按摩术,而是关于历史/现实真相的揭示,因而必然拥有残酷和荒谬的特征,它要摧毁一切可笑的幻象。当然,我也试图向文本内核注入必要的希望。在解构暗黑幻象的同时,我要把仅有的亮白幻象进行到底,但这不是在讨好读者,而是要让我窒息的灵魂得以呼吸。 《六异录》的各个子篇,此前已先后刊发于各家文学杂志——《花城》《天涯》《山花》《江南》《作品》和《百花洲》等,现在又由出版社结集成册,为此我要感谢编辑们对这种“异端趣味”的宽容,也感谢身边各位朋友的喜爱和鼓励,感谢动漫设计师兼导演邬凡,专门绘出六幅精美的插画,为小说人物和场景提供精妙的造像。没有这些朋友的支持,本书的写作和出版是不可思议的。 2020年1月15日记于纽约 书名:六异录 出版社:中信/大方出版社(上海) 出版日期:2022年9月 责任编辑:任柳,徐芸芸 返回小说随笔著作
- 关于长生弈 | Dake Zhu's speech:A personal renaissanceDake Zhu's speech:A personal renaissance
返回小说随笔著作 前往小说阅读页面 长生弈 新书首发暨分享会 时间:2018年9月期间 地点:深圳中心书城 地点:南国书香节 地点:广州方所书店 地点:南京先锋书店 地点:郑州松社书店 地点:上海同济书店 前往版权衍生项目 《长生弈》自跋 朱大可如是说: 历史和神话始终是我最关注的两个领域。在我看来,历史就是神话,而神话就是历史,在它们貌似对立的状态背后,屹立着一个共同的本性,那就是人寻找自我镜像的永恒激情。灵魂的欲望被投射在文本里,形成叙事的古老原型。从那些虚构的魔幻人物中,我们窥见了自己的真实影像。 ——朱大可 本书作者朱大可跟作家杨争光对话 作者朱大可发言 本书作者朱大可跟作家杨争光对话 深圳中心书城的“可可粉” 朱大可在现场签售 等待签售的读者们 在方所书店,跟女作家魏微对话 广州方所书店的分享会现场 作者自跋 每天晚上,我都要环绕住所附近的无名小湖散步。那里有一块空地,被众多老年舞者所占领。他们身穿白色制服,紧跟流行音乐的节奏,动作规整地舞动每个肢端,就像一些白色的幽灵,漂浮在灯影、建筑物、水汽、雾霾和树丛之间,赋予这世界以古怪的魔幻调性。 这种“广场舞”场景,遍及中国的每个城市,甚至渗透到所有的公共空地。它叠加了“忠字舞”、“气功”、“广播体操”和“健身操”的所有特征,是健身、养生和长生欲望的坚硬表达。没有任何力量能够消解这种强悍的欲望。 大约是由于道家和道教的缘故,长生是中国人所有愿望中排列靠前的一种。即便社会危机达到极致,人的生命面临巨大威胁,养生活动仍然被民众所坚持,犹如鸡血疗法和甩手疗法。它们跟忠字舞和宣传画的影像混杂起来,形成强烈的明暗对比。这是长生欲望重要性的一个反证。在中国,长生是一种用来梦想的事物。它覆盖了从草民到帝王的所有人群。对于我本人而言,小说写作就是我的“长生术”,是一个人的广场舞。我将在这个状态下寻找生存的意义。 我的写作面临着一个自我分裂的格局:小说必须既包含古典的英雄主义,也拥有微弱的戏仿、反讽和解构元素;既表达大济苍生的儒家精神,也传递致力于弃世和长生的道家精神;既尊重历史书写,又竭力要突破史官叙事的框架,向神话和奇幻主义致敬。所有这些诉求都导致了书写的内在精神分裂。 当然,我并不为此感到担忧,相反,在我们所置身的时代,分裂是其最显著的精神特征。 历史和神话始终是我最关注的两个领域。在我看来,历史就是神话,而神话就是历史,在它们貌似对立的状态背后,屹立着一个共同的本性,那就是人寻找自我镜像的永恒激情。灵魂的欲望被投射在文本里,形成叙事的古老原型。从那些虚构的魔幻人物中,我们窥见了自己的真实影像。 神明的逻辑,就是时间的逻辑。时间神在主宰本次写作,他引领我观看句芒和阎摩的战争,记录他们的神迹。为此,书中采用周朝纪元和十二干支分章法,旨在表达线性时间的主导意义。只有时间线索里绝大多数历史事件的发生时间,契合原貌,只有极少数因故事情节需要,做了适度调整。但时间不仅是神的逻辑,而且还是一种叙述的魔法,它把自己的光辉投射在字词上,试图点亮它们的灵魂。 《搜神记》《聊斋志异》和《东周列国志》是我的写作范本。这些古卷在我的书案上像花朵一样开放,散发出经久不息的香气。我在努力为这种东方欲望找到一个适合的容器。这容器本身就应该是长生的,以便跟长生的欲望匹配。无论如何,那些古小说都是现代写作的优秀样本。它们不仅提供素材,而且提供最迷蛊惑人心的梦想。它们是时间神馈赠我们的宝藏。 感谢出版社为本书提供了一个面对读者的契机。在官方价值观和互联网价值观双重世界里,平面出版在艰难地沉浮,危机四伏。每一次出版都是一次文化博弈。但这丝毫没有减弱作家的书写激情。甚至还有更多的批评家,参与这场写作运动,为出版业注入新的生机。这是因为,小说正在成为1950年代生人的记忆容器,一种类似于“回忆录”(无论是民族史还是个人史)的另类体裁。小说让书写者在时间中诞生或重生。在语词家园中,作者寄放了对流逝岁月的乡愁。 这当然不是文学繁荣的标记,而是裂变和自我拯救的标记:一方面是互联网青春写作的勃兴,另一方面是纸媒中老年写作的卷土重来。但我已经清晰地看到,无论是记忆写作还是青春写作,时间法则都是文学的主宰。 历史/奇幻长篇小说的写作,是一种繁琐的事务,它不仅需要自由的想象力,还需要缜密的历史考据,而更加困难的是,平衡奇幻和历史这两种彼此对立的元素。此外还有一个重要变量,就是纯小说和类型小说的杂交。我的工作室2016年曾经推出几部类型小说,积聚了一些有益的写作经验。本书可算是一种妥协的产物,它具备类型小说(如武侠或仙侠)的躯壳,但又试图植入个人的叛逆性风格。 这种走钢丝式的书写无疑是危险的,它有双重冒犯的危险——既冒犯文学,又冒犯市场。它断断续续地耗费了我两年时间,依然技法上捉襟见肘,难以达成目标。书中若有什么错讹,应该都是本人能力有限的缘故。正如书名所表达的那样,写作就是一场漫长而危险的博弈,而我不过是个笨拙的赌徒而已。 二〇一七年九月八日记于上海张江 相关资讯链接 中国作家网:朱大可:从先秦到现在,我们的生死观发生了根本改变 南方都市报:朱大可:“养生鼻祖”彭祖的传说,隐藏着中国人最普遍的长生欲望 在神话中“点燃”传统文化的闪亮光辉 著名文化学者朱大可携神话小说来宁 齐鲁晚报:朱大可:一个批评家的防守与反击 大河网:通过“新武侠小说”《长生弈》看朱大可的“造梦工厂” 朱大可新作《长生弈》是网络文学?反向而行探求中国文化 书评:神话、历史与现实对接的可能性 ——评朱大可小说《长生弈》 书名:长生弈 出版社:花城出版社(中国广州) 出版日期:2018年9月 策划编辑:林宋瑜 责任编辑:刘玮婷,揭莉琳,林菁 返回小说随笔著作
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- 中国微短剧以狗血剧情俘虏银发族In 大众流行文化·2024年11月30日徐阿姨退休后除了跳广场舞和跟老朋友出去玩之外,花钱刷微短剧成为了她的主要消遣节目之一。 微短剧的市场正在快速增长,规模去年达到接近400亿元人民币(56亿美元),专家预料在不久将来便会破千亿元,而且接近一半重度受众是中老年用户。 这些短视频(短影音)的剧情对不少人来说十分“狗血”──例如农妇在大城市街头救了哮喘发作的富家千金,由此成为首富妻子,而且她每次遭亲家或丈夫的商场对手欺凌时,富豪老公总会霸道登场为她“报仇”…… 有观众认为,他们在剧中找到一些情感共鸣。不过,有人担心不熟悉手机操作的老年人会不知不觉陷入“付费陷阱”。 40岁的元一(化名)是中国大陆一家大型企业的管理人员,她向BBC中文表示,这种每集一两分钟、故事夸张炸裂的短剧给她压力巨大的工作生活带来了些许慰藉,是她可以随意选择的小剂量“情绪价值”。 近几个月来,元一和她的朋友们注意到,微短剧似乎在逐渐变化,不再是他们职场人的专属。不仅主角的年龄变大了,连观众都是——她一个朋友的70岁父亲,每天“目不转睛”地追看这类剧,还会在年轻人上班的中间打电话来让儿子帮他操作付费。元一听后惊讶:“现在老年人的生活都那麽丰富了吗?” “千亿市场”的老龄化 元一和她的朋友们感受到的是一股真实存在的潮流。 中国的微短剧市场在近两年飞速地增长,每年生产的剧目数量和相关的上下游企业数以百计。新经济产业数据分析机构艾媒咨询(iiMedia Research)的研究报告指,去年中国网络微短剧市场规模达人民币373.9亿元(51.7亿美元),市场研究人士预计今年将达到500亿元(69亿美元),逼近中国电影院线市场的规模——去年中国全国电影票房为549.15亿元(76亿美元)。 其中,日渐活跃的中老年付费观众,被认为是市场增长的新引擎。 广告和市场营销咨询公司秒针系统(Miaozhen System)在今年2月发表的《中国微短剧市场发展研究报告》中指出,45至64岁的中老年用户在微短剧的付费活跃程度高于整体平均线,而且在重度受众当中占43.2%。 “这个跟国内退休人员的消费能力水平有关,”艾媒咨询的首席分析师张毅向BBC中文表示,“比如说退休金养老体系、保障体系相对比较充裕,这形成了老年市场这样一个巨大的消费潜力市场。” 中国国家统计局公布的数据显示,至2023年底,中国大陆60岁及以上人口达到2.97亿,占全国总人口21.1%,其中65岁及以上人口占15.4%,显示中国已经进入联合国标准下的中度老龄化社会。 官方预测,这个每月领取退休金的人群,消费潜力不穿小觑。中国官方机构在今年初曾推算,2030年中国60岁以上老年人口消费的基准规模将占中国国内生产总值(GDP)的8.27%——假如养老金持续增长和福利更加完善,更乐观的预计将是10.75%,以及至2050年的20.74%。 一些对中国老龄化社会潜藏价值的研究报告则指,50岁之后的中老年人开始更关注自己的精神生活,因而在文娱产业上的消费潜力巨大。中国当局也鼓励各界发展推动丰富老年人生活的“银发经济”产业,其中包括面向老年人的文学、影视和短视频行业。 张毅相信,中国微短剧的“千亿市场”会很快形成,而中老年消费群体将会是一支持续的主力军。 Play video, "一分钟就上头的中国微短剧,市场或将破千亿", 节目全长 2,29 02:29 一分钟就上头的中国微短剧 年近70岁的退休人士徐阿姨是微短剧的付费用户。她记得自己也是在最近两年开始在手机上接触并逐渐习惯刷微短剧,然后开始为喜欢看的短剧付费。 “刚开始不会付,都让子女帮着付,后来子女教,就在手机上学会自己付了,”徐阿姨通过中间人向BBC中文这样描述自己的消费方式,“不过几块钱这种,就点了,多了也舍不得。” 她最近在经常刷一部讲述老年人闪婚的短剧,记不起名字,但是说得出当中令她有所共鸣的原因:“你知道现在很多老年人也是一个人,也孤单啊,有的老年人也希望有个伴吧,就看看这些剧。” 徐阿姨说,她现在孙子都上大学了,自己的退休生活就是每天跳跳广场舞,或者和老朋友出去玩,没事的时候就看看手机里的“新鲜玩意儿”:“这样我们也能更多地了解现代社会情况,不至于太脱节。” 如今在互联网上面对徐阿姨这一类受众的微短剧非常多,且流行得非常快。本文开头描述的是今年迄今流量最火爆的微短剧《闪婚老伴是豪门》里的情节。它被媒体形容为“中老年人的偶像剧”,在8月底上线后两周内在抖音上的话题总量超过25亿,在原生播放平台上播放量超过5亿,连续多天占据行业榜单头名。 香港中文大学新闻与传播学院助理教授林健认为,面向中老年人的微短剧出现和流行是一种“必然”。 “越来越多的老年群体,不管是城市的还是农村的,他们开始进入到中国的互联网,尤其是移动互联网,”林健向BBC中文表示,“他们其实已经是一个很庞大的互联网人群。” 中国的中老年人已经是一个庞大的互联网群体 秒针系统的报告显示,截至2023年,35至44岁人群在微短剧消费中占比仍然最高,但中老年人已经慢慢追上来。 市场分析师张毅表示,年轻的职场人有消费力,但是在休闲时间上无法和老年人相比。 “尤其是60岁左右的人群,他们因为生活节奏慢下来以后,需要更多的娱乐、社交以及消遣,这也是一个因素,”张毅说。 据《2024年中国微短剧行业研究报告》的定位,每一部微短剧的制作周期由数天至两三周不等,制作成本是人民币数万至上百万元。在终端,它们以类似2元一集或49.9元一套这样的收费,像零食一样喂给点击它们的手机用户,一些“爆款剧”上线头几天就能在用户充值上获得以千万元计的“课金”。 张毅指出,虽然微短剧的收费落到终端并不高,单个用户一般每个月可能最多会在这花上几十或者上百元,但却是“基数大”。 “一个月,几个亿的人群,你想想,这个数有多大?”他说,“一年还有12个月呢!” 流量动辄破亿 制作《闪婚老伴是豪门》的是短剧厂牌听花岛,其母公司的实际掌控者是中国知名网红咪蒙。她在微信公众号时代以精准把握受众痛点并凭藉“流量密码”变现著称,也曾因“爆款”文章引发负面舆论而遭到监管部门封杀。 转战微短剧之后,她的团队也瞄准了新时代的需求。这些短剧以方便手机观看的垂直视频方式拍摄,总长不到两小时的影片分成数十至上百集的1至5分钟不等短视频,以频繁的推进和密集的情感刺激来吸引受众。 最近一年来,这家厂牌先后出品过《我在八零年代当后妈》、《我在长征路上开超市》等多个“爆款”微短剧,前者是网上充值达千万元级别的产品,全网播放量超过10亿后者在中国国庆假期期间免费播出,播放量超过1亿。 微短剧题材非常广泛 该公司的宣传资料显示,他们在2024年春节之后发现40至60岁的中老年渐渐成为微短剧的主要付费人群,于是《闪婚老伴是豪门》便应运而生——在为该剧宣传时,其剧本监制曾说:“夕阳产业才是朝阳产业”。 在该剧火爆的前后,不同公司制作推出的中老年微短剧已经如雨后春笋般地出现。被提及得较多的有像《闪婚50岁》、《一夜幸孕,闪婚老伴宠上天》、《保洁老妈无敌归来》等等——它们往往都有一个导向非常鲜明的剧名,剧情主打脑洞大、反转快、爽点高、结局“嗨”,如一些网民所形容,“刚开始看很羞耻”,却会“越看越上头”。 林健教授指出,微短剧的最大特征是沿用互联网的流量逻辑:“什么东西‘火’,什么东西能够迅速地吸引大家的注意,它就会去生产什么样的内容。” 有微短剧制作的业内人士向BBC中文表示,微短剧制作者需要非常迅速地找到目标受众喜闻乐见的剧本“模型”。“闪婚”就是其中一个常用的模型,而近年常见的成功模型还有像“赘婿”、“霸道总裁”、“穿越”、“重生”等等。 这名从业者指,微短剧行业在中国非常“卷”,一个“爆款”出来就会导致出现大量类似的内容,然后同类内容在市场上迅速饱和。 “如果你不快做,你的同行全都做出来的时候,你是没法去抢占流量的。”这名业内人士解释说。由于谈论的是行业运作的内部逻辑,他不愿公开身份。 他表示,微短剧在本质上是一个“流量生意”,但是这并不代表微短剧一定会“速朽”。 “好的微短剧,它是可以有长久生命力的,”他向BBC中文表示,这一点与经典影视作品相比,并没有那麽不同。 微短剧常以密集的情绪刺激吸引观众 他解释说,以微短剧的思维看《泰坦尼克号》(Titanic,《铁达尼号》),会发现它其实和微短剧是同一个逻辑:“它就是一个‘男频’向的‘爽文’。”这是源自网络小说的词汇,指的是那种迎合男性趣味、畅快满足愿望的虚构故事。在他看来,电影中的穷小子艺术家意外赢得船票,打败邪恶的霸道总裁,占有了富家千金的身体和爱情,最后献身拯救了爱人,“真的满足了男人所有的幻想”。 在微短剧中,这种内核就时常体现为像“绝经”的女人被呼风唤雨的富豪爱上,或是像《保洁老妈无敌归来》那样50岁女性和20多岁男子谈恋爱的故事。 在这名从业者看来,微短剧容易“招骂”,是因为它“站在了电影、电视剧所有的鄙视链最底端,所以才会让大家觉得,不管你拍什么都是离谱的”。 “收割”争议 中老年微短剧的“井喷”成为话题之后,也伴随着争议。 10月,一条75岁老人在手机上刷微短剧两个月花费9000元的新闻出现在中国媒体并引发了讨论。媒体上陆续出现一些关于退休人士在付费微短剧上“一掷千金”的报导。 据行业人士和消费者介绍,微短剧通常会在抖音、微信小程序等平台播放,平台又会常常会通过像各大社交平台以及像微信视频号、“今日头条”等中老年人经常使用的手机平台进行“投流”,先以免费吸引受众观看,然后在10集、20集等不同节点设置收费节点,让用户付钱解锁观看。 这样的微短剧平台种类繁多,收费又会有单集付费、全剧付费或是会员月费、年费等多种形式,容易积少成多。 中国《澎湃新闻》报导,不少工作繁忙的上班族在最近发现自己退休的父母在这些平台上花费数百元至数千元——一名老年男子使用过的微短剧小程序多达62个,累计消费上万元。 另一些报导则指,这些微短剧付费解锁模式暗藏各类“全集”、“免密支付”等付费陷阱,让不熟悉智能手机操作的老年人不知不觉花大钱,消费者协会已经介入呼吁维权。 BBC无法独立证实这类用户或付费陷阱的存在。 匿名的业内人士认为,要解决这个问题更多的责任在平台,因为制作方在制作微短剧时在充值收益中只得收到5-7%,当中更多的钱是流向了平台。 “大家之前说游戏‘课金’,但现在游戏的整体的行业口碑就还好了,”这名业内人士说,内容方对于创作有价值取舍,并且尊重产品本身的规律,但是如何将产品推送给受众并从中收费,这一点往往是由平台来决定。 分析师张毅表示,在花费数千元看微短剧的案例在他们的市场调查当中“极为罕见”,认为当中“有媒体炒作的嫌疑”。 而林健教授则认为,微短剧收费上可能存在的收费陷阱,与以往在线上线下针对中老年人的“诈骗”行为类似。 “因为中老年群体有一个天然的弱势,就是他们的认知能力、知识的背景都在逐渐地跟这个社会脱节,”林健说,这使得中老年人在整体上成为特别容易受伤害的群体。 他表示当局需要对此进行更多的监管,但不认为单纯的审查或者封禁会是解决问题的办法。 “尤其是涉及到内容的监管这个层面,”林健说,“因为这些中老年群体……他们的情感、审美、文化的需求是客观存在的。” 老年人的情感需求 几位受访者都共同相信的一点是,中国越来越庞大的老年人群体,其真正的生活和情感需求需要被更好地照顾到,而微短剧的流行是在填补这一空缺时出现的一个现象。 “现在的老年人跟以前的老年人不太一样,”分析师张毅说,过去的老年人更关心吃穿、医疗等基本生活保障,但是目前的“新退休人群”是在70、80和90年代成为青壮年的一代,“他们对潮流消费的能力需求比较强,所以他们对这种数字经济、数字娱乐,还有文化评赏等等这些的要求也会比较高一些。” 中老年微短剧的话题已经引起了中国当局的关注。10月31日,中国广电总局视听司发布一份“管理提示”,指出有舆论关于中老年人沉迷微短剧并被“收割”的担忧,要求创作者“扭转”刻意制造冲突和过度将中老年人形象边缘化、脸谱化的倾向。 中国官方中央电视台则以专题节目讨论中老年微短剧,指出“中老年群体情感需要须重视”。 林健教授表示,在网络时代,媒体素养(digital literacy)对于当代的老年人来说是一种挑战,但无论是政策制定者还是互联网年轻用户,都不应以居高临下的态度来看待老年人的数字生活。 “我们应该设身处地地从中老年群体实际的生存处境、他们的教育背景、文化心理各个角度出发,去理解他们的需求所在,”林健说。 匿名的业内人士表示,观众是在为需求而付费。而作为从业者,他甚至已经开始注意到短视频领域出现了一些“老年擦边”内容,这说明老年人也有情感和性方面的需求,只是在公共话题里“从来没提过”,表示这在未来的中国社会或许会有更多的讨论空间。 “因为中国的退休人群是在变大,”他说,“我们都要变老,当我们这群人变老的时候,我们就知道老年人他们到底在想什么了。” 而作为青年人的元一表示,她觉得即使在短剧里看中老年人谈恋爱,也很符合人对美好生活的向往。 “有时候大家看一个新闻,觉得60、70岁的大爷去找一个女朋友,世俗传统观念都觉得会去批驳,但其实我们人是有这种真实的情感需求的,”她说。 她表示,微短剧在未来仍然会是她生活中的一个好夥伴,并愿意为此付费——她目前最多的一次是为一部剧花了90多元,这样的小额消费能给她换来一点生活中的“美好和治疗”。 尽管她已记不起那部她花了90多元解锁的短剧叫什么名字了。 来源:BBC 作者: 日期:2024年11月13日002